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如何做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)可以大致分為網(wǎng)站內(nèi)（站內(nèi)）內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)站外（站外）內(nèi)容建設(shè)。這篇就彌雅十多年經(jīng)驗淺說如何做好站內(nèi)內(nèi)容建設(shè)。

在開始胡扯前，我們需要知道下面幾點：

擁有網(wǎng)站才是一切的開始。

哪怕你把網(wǎng)站玩出花，最終落腳點是內(nèi)容。

網(wǎng)站是個筐，啥都能往里裝，裝什么呢？絕大部分是內(nèi)容。

內(nèi)容對于網(wǎng)站來說，是立身之本。

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃，我們可以從內(nèi)容更新頻率上分為低頻內(nèi)容和高頻內(nèi)容。

低頻內(nèi)容絕大部分是網(wǎng)站上線前或上線后第一時間就已經(jīng)添加的且非必要則不需要去改動的內(nèi)容，例如聯(lián)系方式、主體介紹（類企業(yè)簡介、博主介紹）等等。通常這類內(nèi)容在網(wǎng)站實際運(yùn)維中，做到具體內(nèi)容及時按需修正、樣式跌代就可以。

高頻內(nèi)容是網(wǎng)站上固定周期就需要產(chǎn)出或變動的內(nèi)容。這類內(nèi)容大多會聚焦在網(wǎng)站的首頁、內(nèi)容列表頁（欄目頁/分類頁）、內(nèi)容詳情頁。

網(wǎng)站首頁基本是聚焦站內(nèi)各類高質(zhì)量的鏈接。不管是從搜索引擎的角度還是用戶的角度，首頁的鏈接標(biāo)志著這是你所推薦的內(nèi)容，若是這些內(nèi)容質(zhì)量不咋滴，意味著搜索引擎和用戶會喪失繼續(xù)瀏覽的興趣。

企業(yè)類網(wǎng)站首頁的鏈接一般有自我介紹、產(chǎn)品和服務(wù)展示、案例展示、新聞資訊、公告聲明等等。

個人網(wǎng)站（包含獨立博客）的首頁鏈接一般有自我介紹、動態(tài)呈現(xiàn)各分類（欄目）欄目內(nèi)容、動態(tài)展示主推欄目內(nèi)容、動態(tài)展示用戶交互數(shù)據(jù)（包括不僅限于各種排行）等等。

網(wǎng)站內(nèi)容列表頁，主要是集中呈現(xiàn)各個分類（欄目）下的內(nèi)容。這可以根據(jù)實際情況來定主打內(nèi)容進(jìn)而優(yōu)先更新重要分類下內(nèi)容。不能把所有精力都投放在某一個分類的內(nèi)容更新，應(yīng)該更新有所側(cè)重，但要有節(jié)奏的對所有分類進(jìn)行內(nèi)容更新，若是分類內(nèi)容過少，可能會造成分類成為低質(zhì)量頁面。

網(wǎng)站內(nèi)容詳情頁，對企業(yè)而言就是產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)先，用戶關(guān)心的內(nèi)容優(yōu)先，長尾關(guān)鍵詞的積極拓展；對個人網(wǎng)站而言就是分享與記錄的高價值輸出。例如你的核心是賣產(chǎn)品，那就優(yōu)先更新自己的產(chǎn)品信息，然后用戶近期關(guān)注的內(nèi)容的更新，最后一些涉及長尾關(guān)鍵詞的內(nèi)容。

網(wǎng)站內(nèi)容更新策略

網(wǎng)站內(nèi)容更新策略我們可以從SEO（搜索引擎優(yōu)化）、提升網(wǎng)站品牌價值、內(nèi)容說服力、高關(guān)注度內(nèi)容、內(nèi)容更新策略幾個方面說道說道。

搜索引擎喜好

搜索引擎喜歡什么樣的內(nèi)容，一句話總結(jié)就是能給用戶解決問題的內(nèi)容。這些內(nèi)容大致可以分為經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容和及時性內(nèi)容兩大類。

經(jīng)得起沉淀內(nèi)容于獨立博客而言就是涉及到知識、經(jīng)驗的分享向內(nèi)容，于企業(yè)而言你的服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容都是屬于經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容，以及產(chǎn)品使用過程中的小問題處理方法等都屬于此列。

及時性內(nèi)容，就是當(dāng)前發(fā)生且延續(xù)時間較短的內(nèi)容。例如某電影上映，你寫了篇影評內(nèi)容；例如你工廠流水線升級，你寫了篇報道內(nèi)容；例如你今天看“某專家”言論不爽，你寫了篇批駁文；例如你某個產(chǎn)品換新包裝，你寫篇了推薦文……

及時性內(nèi)容很吃市場當(dāng)下基礎(chǔ)熱度，也就是市場當(dāng)下基礎(chǔ)熱度越高，那么及時性內(nèi)容的價值越高，類似于“一手消息”。例如你產(chǎn)品換新包裝，你寫了篇推薦文，那么這篇文章最終數(shù)據(jù)如何，是取決于關(guān)注目標(biāo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)受眾有多少，這在搜索引擎也是通用的。越是及時性的且市場基礎(chǔ)熱度越高的，搜索引擎的收錄和流量導(dǎo)入的結(jié)果差異越大。

總體而言，經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容吃的是內(nèi)容質(zhì)量和搜索收錄，及時性內(nèi)容吃的搜索收錄和內(nèi)容有多及時。

通過內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價值

這個先要明白一個前置理念：不管你的網(wǎng)站是不是某個項目、產(chǎn)品、品牌等等半生品或者是衍生品，其本質(zhì)上是獨立存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。也就是你把你的網(wǎng)站當(dāng)成獨立產(chǎn)品看待和當(dāng)成非獨立產(chǎn)品看待，這個網(wǎng)站的結(jié)果是完全不一樣的，哪怕起始的定位和規(guī)劃是一樣的。

網(wǎng)站最大的價值是，將內(nèi)容通過網(wǎng)站和用戶互通有無，然后將價值從前面的網(wǎng)站傳導(dǎo)到網(wǎng)站后面的組織或個體，接著網(wǎng)站后面的組織或個體收到反饋后，再通過內(nèi)容和用戶進(jìn)一步互通有無，這個循環(huán)就是網(wǎng)站營運(yùn)。

總結(jié)一句話：網(wǎng)站本身就是一個獨立的產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品那自然會誕生產(chǎn)品價值，經(jīng)過沉淀自然會出品牌價值。若是有鈔能力，那么這個過程可以從幾年縮短到幾個月，甚至幾天。

言歸正傳。通過內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價值，就是通過整個網(wǎng)站的文字、圖片、多媒體、社會化組件等信息有節(jié)奏的（有策略的）去賦予網(wǎng)站價值，進(jìn)而實現(xiàn)網(wǎng)站背后組織或個體的愿景。這里面還會涉及到網(wǎng)站定位的迭進(jìn)、網(wǎng)站營銷的迭進(jìn)。

不要小瞧內(nèi)容在營銷里所扮演角色的分量。試問，有誰見過沒有內(nèi)容的任意性形式的營銷取得成功過。若是將這些內(nèi)容有組織有策略的產(chǎn)出、投放、傳播，那就是一些人口中的“內(nèi)容營銷”，其中的有組織有策略就是通過內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌的核心點。

至于怎么玩，自行百度搜索，因為網(wǎng)上大把的，所以這里就不說叨了。

內(nèi)容說服力

什么樣的內(nèi)容才具有說服力呢？有人會說實戰(zhàn)性內(nèi)容或者實踐性內(nèi)容是具備說服力的，那什么是實戰(zhàn)性內(nèi)容、實踐性內(nèi)容呢？扯那多詞兒，其實就是一句話：含有數(shù)據(jù)、過程還原或記錄，且有結(jié)果的內(nèi)容，因為具備一定的邏輯性，所以會被大部分用戶覺得可信。這里彌雅要說的是若是利用邏輯自洽，那就是另外一回事了。

我們來舉個企業(yè)展示（或賣）電子產(chǎn)品的例子。

若是一個電子產(chǎn)品的詳情頁里含有可披露的產(chǎn)品各項參數(shù)及說明、該有的電子產(chǎn)品檢測與認(rèn)證報告、有這產(chǎn)品的大量可展示的清晰細(xì)節(jié)圖、用戶好評率不低、有用戶事物展示或使用場景的曬圖，那么這個電子產(chǎn)品的詳情頁就是具有說服力的。通過這個例子，你大致應(yīng)該明白了電商刷單刷好評為什么屢禁不止的因由。

還記得我上面說的邏輯自洽嗎？一篇有說服力的內(nèi)容里若是走的是邏輯自洽的路子，那么一般有會帶有數(shù)據(jù)造假、過程二次編輯（斷章取義、歪曲事實）、扭曲或捏造結(jié)果的元素。哈哈，是不是想到了有理有據(jù)的造謠，其實路子都是一樣的。

高關(guān)注度內(nèi)容

在某個時間段內(nèi)用戶關(guān)注指數(shù)突增，且伴生能解決大量用戶需求的內(nèi)容，這類內(nèi)容就是高關(guān)注度內(nèi)容。

高關(guān)注度的內(nèi)容是會提高網(wǎng)站關(guān)注度的。高關(guān)注度內(nèi)容，也就是俗稱的“熱文”。你若是還不懂，那彌雅就說的再通俗點：熱文就是蹭熱度蹭流量。

熱文基本是熱度事件的伴生內(nèi)容，內(nèi)容能熱到什么程度，持續(xù)多久，主要看該熱度事件輿論烈度和持續(xù)時長。

為什么熱文能蹭到事件的關(guān)注度呢？因為輿論場高熱度事件本身，在短周期內(nèi)伴生大量用戶搜索詞，熱文能蹭到熱度，也就是關(guān)注度，很大程度是因為用戶搜索詞。

不過彌雅想說的是，從年頭到年尾，真不缺高熱度事件。

站在營銷的角度，利用熱文去博關(guān)注度，這是沒有錯的，但熱文與網(wǎng)站沒啥契合度的話，來那么幾輪，大概率會對網(wǎng)站帶來損害。因為通過熱文短時間吸來的流量，因為低契合度而沒辦法留住，就會導(dǎo)致流量停留時間短，也就是跳出率高，你說這會是好事嗎？

舉個簡單的例子：你的網(wǎng)站主要是展示自家廠子實力以及提供實木代加工服務(wù)的，你通過熱文去蹭某某明星八卦事件，你認(rèn)為合適不。

總結(jié)一下：通過熱文去蹭熱度事件，這沒啥問題，但在蹭之前務(wù)必要考慮一下這適合不適合你。

內(nèi)容更新策略

網(wǎng)站內(nèi)容更新策略的核心是持續(xù)更新內(nèi)容和穩(wěn)定更新內(nèi)容。

持續(xù)更新內(nèi)容，對應(yīng)的是網(wǎng)站內(nèi)容斷更（停止更新），也就是只要網(wǎng)站沒內(nèi)容沒斷更，那就是在持續(xù)更新內(nèi)容中。

或許有人會說，這不就是網(wǎng)站文章內(nèi)容持續(xù)更新嘛，這哪有啥策略可言。那么彌雅很負(fù)責(zé)任的告訴你：網(wǎng)站文章內(nèi)容更新還真有策略可言。

站在搜索引擎的角度，只要你的內(nèi)容不是獨一份或者極高質(zhì)量的，一旦已更新且被收錄的內(nèi)容在一段時間后進(jìn)入被沉淀，你還沒更新內(nèi)容且被收錄，接著就是網(wǎng)站被搜索引擎降權(quán)。什么是降權(quán)，說通俗一點就是搜索引擎會通過有效機(jī)制盡可能少的給你展現(xiàn)機(jī)會，甚至直接不展現(xiàn)機(jī)會。

所以網(wǎng)站內(nèi)容更新策略第一點就是持續(xù)更新內(nèi)容。

在保證了內(nèi)容能做到持續(xù)更新后，那么就可以進(jìn)入到內(nèi)容穩(wěn)定更新。什么是穩(wěn)定，這里的穩(wěn)定是指固定周期內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容更新，也就是網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率，換而言之就是你每隔多久更新內(nèi)容，并最大可能保持住。

對個人網(wǎng)站（獨立博客）最佳更新周期是每日一篇，其次是每周兩三篇，最次是每月五六篇。

企業(yè)等網(wǎng)站更新周期可以沒有個人網(wǎng)站那么密集，但是一個月都出不了兩篇，或者一年不到八篇，這就真的說不過去了。【注】以品牌詞為主的網(wǎng)站更新頻率要求最低，只要不斷更，穩(wěn)定不穩(wěn)定無所謂啦。

持續(xù)且穩(wěn)定的對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，這是對一個網(wǎng)站是否很好運(yùn)營的一個重要方面（指標(biāo)）。

從搜索引擎的角度，大量收錄的老內(nèi)容隨著時間退役被沉淀，這時又有持續(xù)且穩(wěn)定的新收錄被補(bǔ)充進(jìn)來，而且內(nèi)容質(zhì)量有保證，偶爾還有點熱文夾入，這意味著網(wǎng)站至少活躍的，而不是等待死亡的網(wǎng)站，搜索引擎自然不會過分苛待你。

畢竟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)站流量可不光來自搜索引擎，也可能來自一些平臺（例如微博、微信、知乎等等）。那么我們還需要站在這些用戶的角度去看，網(wǎng)站能夠保持持續(xù)并穩(wěn)定的內(nèi)容更新，并且分享到相關(guān)平臺，對這些用戶而言就是，你早晚會有機(jī)會捕獲我，并有機(jī)會得到我對你的持續(xù)關(guān)注。至于持續(xù)關(guān)注的程度如何，最終還是要回歸到內(nèi)容質(zhì)量本身。

什么樣的內(nèi)容是高質(zhì)量內(nèi)容

高質(zhì)量內(nèi)容就是好內(nèi)容，什么是好的內(nèi)容，好的內(nèi)容就是能解決用戶問題（或需求）且不被用戶產(chǎn)生厭惡的內(nèi)容。

不要跟彌雅扯什么針對于SEO的內(nèi)容才是好內(nèi)容，因為時代變啦，你也該成長啦。畢竟有些流量的背后不是人，彌雅更喜歡流量背后活生生的人，所以請勿把流量去人化，謝謝。

當(dāng)然啦，也不是說SEO不重要，彌雅想說的是：能保證基本的SEO就可以，我們更多的應(yīng)該是關(guān)注流量背后的人，因為內(nèi)容最終是給人看的。

對用戶有無價值

在日常生活中，搜索（檢索）是我們的高頻行為，例如搜資訊、資料、經(jīng)驗、技巧、教程、音視頻等等。

在日常生活中，我們點開一些平臺內(nèi)的站外鏈接也不是什么低頻行為，例如微信群里、朋友群里分享的鏈接；知乎回答里的鏈接；微博里的鏈接……

一個個鏈接的背后都是滿滿的內(nèi)容，那這內(nèi)容對你的有沒有價值呢？這取決于能不能解決你的問題，也就是對你而言有沒有價值。

舉個例子：你正在求職，心中理想的公司是國產(chǎn)系統(tǒng)UOS所屬公司統(tǒng)信。

那么你大概率會對“統(tǒng)信公司的面試經(jīng)歷”、“統(tǒng)信的面試題/筆試題/真題”、“在統(tǒng)信的工作經(jīng)歷”等內(nèi)容會感興趣，然后大概率還會對統(tǒng)信旗下UOS和deepin兩款系統(tǒng)也會捎帶關(guān)注和了解。

如果你找到的一篇標(biāo)題為“在統(tǒng)信10年工作經(jīng)歷”的內(nèi)容，打開后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中只有小部分信息涉及到統(tǒng)信及工作經(jīng)歷，其余大部分內(nèi)容是在胡扯和八卦。顯而易見，這不是你所要的，所以你會立馬離開。

也就是說要判斷一個網(wǎng)站（網(wǎng)頁）的內(nèi)容質(zhì)量如何，其最重要的核心點就是對目標(biāo)用戶是否存在價值。

所以我們需要站在用戶的角度是考慮：什么樣的內(nèi)容能解決用戶什么樣的問題，以及內(nèi)容以什么樣的形式呈現(xiàn)能讓用戶更為接受。

既然是對用戶有價值，那這價值什么呢？這里的價值是后賦產(chǎn)物，說的通俗點就是你對我有沒有用，有用就是對我有價值，沒用那對我而言你啥也不是。

保持一定的原創(chuàng)度

如今的互聯(lián)網(wǎng)中“拿來主義”并不是什么稀罕事情，對于一些平臺內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)出者而言無非就是把平臺外的內(nèi)容搬運(yùn)到平臺內(nèi)，然后再從這個平臺搬運(yùn)到能夠觸及到的別的平臺，這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)里大部分內(nèi)容越來越高度同質(zhì)化的原因。

若是有時你看到某些內(nèi)容看上去很眼熟，甚至感覺曾經(jīng)有看到過，不要懷疑自己的第六感，因為這內(nèi)容大概率是各種“搬運(yùn)”的結(jié)果。

有點良心的，在搬運(yùn)時會在內(nèi)容中標(biāo)注清楚原內(nèi)容來自哪里及其它一些關(guān)鍵信息。沒良心且又懶的，大概率會直接原封不動的搬運(yùn)，沒良心且勤快點的一般會稍稍二創(chuàng)一下，也就是把“搬運(yùn)”變成借鑒，再高端一點的就是“洗稿”。

不管如何都足以說明，一篇高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容真的來之不易，不然為啥總有人喜歡“拿來主義”呢。

話說回來，若是你的網(wǎng)站內(nèi)容有較大比例給用戶一種“似曾相識”的感覺，那么用戶不鳥你的概率自然會大大增加。

也就是一個網(wǎng)站里，原創(chuàng)內(nèi)容是極度必要的，原創(chuàng)率建議不要低于70%，90%左右的原創(chuàng)率為佳。換而言之，網(wǎng)站內(nèi)容有些許是搬運(yùn)的，這沒啥問題，但要控制在極小比例內(nèi)，且彌雅還是希望大家能夠尊重內(nèi)容原作者及起始發(fā)布地。

總結(jié)一下：原創(chuàng)內(nèi)容是網(wǎng)站的原生價值所在。

【注】一些內(nèi)容整合、專注技能經(jīng)驗、教程分享類的網(wǎng)站不在此列。

有人會說，原創(chuàng)內(nèi)容真的好難？難嗎，其實并不難。這里稍稍舉個例子。

利用wordpress建設(shè)網(wǎng)站時，如何把靜態(tài)網(wǎng)頁變成WP主題呢？不管是那個搜索，搜索出的結(jié)果都是一大堆，但是你依然能夠走原創(chuàng)內(nèi)容。

試問，基于wordpress版本是一樣的嗎，基于的靜態(tài)網(wǎng)站是一樣的嗎，處理途徑可以相同，但實際內(nèi)容差異就會很大，例如CSS代碼、JS是內(nèi)嵌還是引入、樣式布局方案等等。所以即使在過10年，你依然可以就這個問題來一篇甚至多篇原創(chuàng)內(nèi)容。

再舉個例子釣魚的例子。

2017年5月、2018年8月、2019年9月你都在長江掉了一條10斤的魚。將每次釣的時間、用的魚餌及量、在長江哪里釣的、釣魚時的圖片等等差異置入進(jìn)去，原創(chuàng)內(nèi)容就出來了，而且是三篇。

頁面瀏覽體驗也很重要

頁面瀏覽體驗有多重要呢？這里彌雅只想說這么一句話：內(nèi)容是給人看。

良好的頁面體驗應(yīng)該是，不對頁面核心內(nèi)容造成瀏覽或閱讀上的阻礙，以及主次不明。若是用戶一進(jìn)網(wǎng)站某個頁面，一眼就暈或者看不出個主次，你認(rèn)為用戶是繼續(xù)瀏覽呢還是立馬走人呢。

你內(nèi)容質(zhì)量再高，也架不住糟糕的頁面體驗勸退用戶。

這里引用彌雅曾經(jīng)的一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者好友的一段話來說說良好體驗應(yīng)該是啥樣的：

“頁面可以特效滿天飛，但請不要花里胡哨；頁面布局可以沒有頭緒亂七八糟，但請保持流暢性；頁面展現(xiàn)要素可以極度豐富，但請把唯一C位留給核心內(nèi)容；頁面可以酷炫到?jīng)]朋友，但務(wù)必保持核心區(qū)域的版面干凈且內(nèi)容信息看得清；頁面核心內(nèi)容可以各種生硬晦澀，但請保證你的用戶能看得懂；不要問我最好的頁面是什么樣子的，我只會告訴你——入眼干凈，布局不復(fù)雜，人能看得懂，是永遠(yuǎn)的王者。”

不要忽略與網(wǎng)站本身的契合

網(wǎng)站的存在價值需要內(nèi)容來體現(xiàn)和賦予，不同的網(wǎng)站有各自的目標(biāo)群體，內(nèi)容產(chǎn)出自然是圍繞目標(biāo)群體展開的。

從目標(biāo)群眾中捕獲用戶，從用戶中發(fā)展深度用戶，這是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎(chǔ)也是需要持之以恒需要做的事情。網(wǎng)站一旦停止發(fā)展的腳步，就意味著宣判網(wǎng)站的死亡，換而言之就是網(wǎng)站發(fā)展只有快和慢之說，沒有停下腳步歇歇的說法。

若是在內(nèi)容產(chǎn)出上忽略了目標(biāo)群體，就意味著拋棄用戶，違背網(wǎng)站建立時的初衷。不管是從網(wǎng)站背后的組織或個體，還是網(wǎng)站目標(biāo)群體角度來看，這都是不可取的。

試問一個定位于教你怎么釣魚的網(wǎng)站里一堆娛樂圈八卦內(nèi)容，一個定位于給自家品牌賣貨的網(wǎng)站里一堆是是而非的熱文，這樣的網(wǎng)站最終會有什么好下場呢？

最后彌雅叮一句：網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃和產(chǎn)出，請務(wù)必不要忽視目標(biāo)群體及用戶的角度，以及網(wǎng)站本來的定位與初衷。